A l’ère du digital, la communication via les réseaux sociaux est devenue centrale dans la stratégie de marketing et de communication des entreprises. Connaître le fonctionnement, ainsi que le bénéfice que chaque réseau social peut vous apporter est capital pour vous démarquer de la concurrence.
𝗜𝗻𝘀𝘁𝗮𝗴𝗿𝗮𝗺
𝗹𝗲𝘀 + Permet de développer une image de marque facilement et rapidement. De plus, les Reels permettent de toucher une nouvelle audience, étant fortement boosté par l’algorithme Instagram.
𝗹𝗲𝘀 – L’algorithme qui change régulièrement, ainsi que la tarification de certains dispositifs.
𝗣𝗮𝗿𝗳𝗮𝗶𝘁 𝗽𝗼𝘂𝗿 : Les entreprises désireuses de se créer une image de marque/présenter un univers particulier
𝗟𝗶𝗻𝗸𝗲𝗱𝗶𝗻
𝗹𝗲𝘀 + Permet d’effectuer une veille active sur l’actualité de votre entreprise
𝗹𝗲𝘀 – L’aspect chronophage de l’application. En effet, publier du contenu, se faire de nouvelles relations ainsi que communiquer régulièrement avec peut s’avérer complexe.
𝗣𝗮𝗿𝗳𝗮𝗶𝘁 𝗽𝗼𝘂𝗿 : La communication B2B, ainsi que les entreprises ayant pour objectif de se créer un réseau avec d’autres entrepreneurs
𝗫(𝗧𝘄𝗶𝘁𝘁𝗲𝗿)
𝗹𝗲𝘀 + X vous permet de communiquer en temps réel avec votre public
𝗹𝗲𝘀 – Il faut être réactif et être au courant de ce qui est tendance sur Twitter (en « TT »), ainsi que connaître les « refs » (les blagues d’initiés que se font les utilisateurs de l’appli, pour les utiliser dans votre stratégie de comm.
𝗣𝗮𝗿𝗳𝗮𝗶𝘁 𝗽𝗼𝘂𝗿 : Les entreprises couvrant l’actualité, ainsi que les entreprises voulant toucher une audience jeune.
𝗧𝗶𝗸𝘁𝗼𝗸
𝗹𝗲𝘀 + TikTok permet de présenter la culture de votre entreprise de manière ludique et rapide
𝗹𝗲𝘀 – Il vous faudra une connaissance parfaite des tendances et challenges en vogue sur TikTok
𝗣𝗮𝗿𝗳𝗮𝗶𝘁 𝗽𝗼𝘂𝗿 : Les entreprises voulant toucher un jeune public, et désireuses de vulgariser les thématiques associées à votre entreprise.
𝗙𝗮𝗰𝗲𝗯𝗼𝗼𝗸
𝗹𝗲𝘀 + Facebook permet de fédérer facilement une communauté, avec la création par exemple de groupes.
𝗹𝗲𝘀 – De moins en moins utilisé par les utilisateurs.
𝗣𝗮𝗿𝗳𝗮𝗶𝘁 𝗽𝗼𝘂𝗿 : Les entreprises qui désirent créer une communauté fidèle qui partage des valeurs autour de l’entreprise.
𝗬𝗼𝘂𝘁𝘂𝗯𝗲
𝗹𝗲𝘀 + Permet de créer un sentiment de proximité avec le public, qui peut encore mieux découvrir votre univers de manière visuelle.
𝗹𝗲𝘀 – Le coût de création de vidéos professionnelles demande beaucoup de moyens (studio, materiel, montage…)
𝗣𝗮𝗿𝗳𝗮𝗶𝘁 𝗽𝗼𝘂𝗿 : Les entreprises ayant la volonté de créer des programmes en parallèle de leur activité (interviews, podcasts, talks…)
𝗧𝘄𝗶𝘁𝗰𝗵
𝗹𝗲𝘀 + Twitch possède une énorme visibilité, qui tend à croître avec le temps. Lancer un live, sponsoriser un « streamer », créer une annonce avant un live…Les perspectives sont nombreuses et très rentables.
𝗹𝗲𝘀 – Il faut être capable de cerner les attentes des « viewers » et pouvoir faire réellement preuve d’authenticité.
𝗣𝗮𝗿𝗳𝗮𝗶𝘁 𝗽𝗼𝘂𝗿 : Les entreprises chercheuses d’innovation et de créativité, ainsi qu’une audience plus jeune.
Il faut prendre en compte que ces tendances ne sont effectives que pour l’année 2023, et que des changements peuvent être à prévoir pour l’année 2024. De plus, des facteurs extérieurs peuvent tout aussi bien influer la notoriété d’un réseau social. Il faut aussi garder en tête que la clé de votre stratégie se détermine par le mode de fonctionnement des utilisateurs de chaque réseau social. Il faut donc s’adapter à chacun, pour être le plus efficient.
